Viral Video เรียกว่าเป็นเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริม
และสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด
และยังเป็นวิธีสำคัญที่หลายบริษัทใช้ดำเนินเป็นกลยุทธ์หลักในการทำประชาสัมพันธ์
และเมื่อบริษัทน้ำดำชื่อดังอย่าง Coca-Cola ได้นำเอากลยุทธ์เรียกคะแนนนิยมอย่าง
CSR หรือ Corporate Social Responsibility มาใช้ร่วมกับ Viral Video ได้อย่างลงตัว…
สำหรับ
Viral ดังกล่าว แม้จะเพิ่งถูกนำขึ้น YouTube ได้เพียง 5 วัน
แต่ก็มีคนกดเพื่อเข้าไปดูแล้วมากถึงเกือบ 100,000 ครั้ง
เรียกว่าได้ผลพอสมควรกับกลยุทธ์ Viral Video นี้
จริงๆ แล้ว Coca-Cola เองก็มีการเน้นหนักในเรื่องของ CSR มานานพอสมควรแล้ว ยกตัวอย่างเช่นเมื่อกลางปีที่แล้วก็ถึงกับมีการประกาศว่าจะคืนน้ำทุกหยดที่ทางบริษัทใช้ไปในอุตสาหกรรมของตัวเอง แต่การนำ YouTube มาเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสร้างกระแสเรียกคะแนนความนิยมจา่กค่ายคู่แข่งอย่าง
Pepsi นั้น
ทำให้เรียกความนิยมและส่วนแบ่งการตลาดได้ไม่น้อยเลยทีเดียว
จากความเห็นของดิฉันแล้วคิดว่าจากทำ CSR แบบนี้ คือการทำโดยใช้สื่อ แบบ Innovation media เหมือนมีการแจกน้ำโค๊กฟรี เพื่อต้องการให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความชื่นชอบในตัวสินค้ามากขึ้น แล้วเกิดการซื้อนั้นเอง โค๊กต้องการจะวางตำแหน่งผลิตภันณ์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภคการทำ CSR ในลักษณะนี้ มีข้อดีตรงที่ว่า ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร และช่วยเพิ่มยอดขายในระยะยาวได้อีกด้วย แคมเปญนี้ Coke จะใช้กลยุทธ์ แบบ Local เพื่อให้คนในท้องถิ่นนั้นสนใจ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น