กิจกรรมอนุรักษ์ชายฝั่งสากล แสนสุขสะอาด

อาสาสมัครจากไทยน้ำทิพย์ โคคา-โคลา ประเทศไทย พันธมิตรทางธุรกิจ และชุมชนเทศบาลเมืองแสนสุข ร่วมกันทำความสะอาดและเก็บขยะ ณ บริเวณชายหาดบางแสน จังหวัดชลบุรี 

CSR Coca-Cola มอบทุนการศึกษาแก่บุตรพนักงาน

มูลนิธิไทยน้ำทิพย์ มอบทุนการศึกษาแก่บุตรพนักงาน ประจำปี 2553

มูลนิธิไทยน้ำทิพย์ นำโดย คุณพงส์ สารสิน ประธานกรรมการ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด เป็นประธานในพิธีมอบทุนการศึกษาแก่บุตรพนักงานไทยน้ำทิพย์ ประจำปี พ.ศ. 2553 จำนวนทั้งสิ้น 266 ทุน โดยมีบุตรพนักงานไทยน้ำทิพย์และตัวแทนจากโรงงานทั่วประเทศเข้ารับมอบทุนการศึกษา เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนด้านการศึกษาแก่บุตรพนักงานที่มีผลการเรียนดี ซึ่งเป็นการช่วยเหลือพนักงานไทยน้ำทิพย์นอกเหนือจากสวัสดิการที่บริษัทฯ ได้มอบให้แก่พนักงานทุกคน 

ในภาพ (แถวหลัง จากซ้ายไปขวา) นายธราธร คุณชนก ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส-ปฏิบัติการ นายทิพยชัย สุนันทชัยกุล ที่ปรึกษา นายพรวุฒิ สารสิน รองประธานกรรมการ นายพงส์ สารสิน ประธานกรรมการ มร. ฮอร์เฮ่ ชาร์ซาเร็ตต้า กรรมการผู้จัดการ นายชาคริต บุญชัยเสรี รองผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ-บริหารทรัพยากรบุคคล และ นายธนน ทองสนธิ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส-ทรัพยากรบุคคลและพัฒนาองค์กร บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด ณ ห้องประชุม 301 โรงงานไทยน้ำทิพย์ หัวหมาก 

CSR Coca-Cola โครงการอนุรักษ์แม่น้ำวัง

ไทยน้ำทิพย์ จับมือภาครัฐ พัฒนาชุมชนและสังคมอย่างยั่งยืน จัดงาน “พิธีสืบชะตา – ยอคุณแม่น้ำวัง” ร่วมทำสิ่งดีๆ ภายใต้ โครงการอนุรักษ์แม่น้ำวัง อย่างต่อเนื่อง ปีที่ 4

บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด ผู้ผลิตเครื่องดื่มชั้นนำของโลก นำโดย นายวีระ อัครพุทธิพร ที่ปรึกษา บริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด และ กรรมการ
มูลนิธิโคคา –โคลา (ที่ 4 จากซ้าย)และ นายสำเริง ไตรคุ้มดัน ผู้จัดการโรงงานไทยน้ำทิพย์ ลำปาง (ขวาสุด) ร่วมมือกับกรมเจ้าท่า สถานีพัฒนาที่ดินลำปาง และองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นเทศบาลตำบลเกาะคา จัดงาน “พิธีสืบชะตา – ยอคุณแม่น้ำวัง” ภายใต้โครงการอนุรักษ์แม่น้ำวังขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 โดยมีอาสาสมัครพนักงานจากบริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด เจ้าหน้าที่ทั้งภาครัฐและเอกชน ชาวบ้านในชุมชนเทศบาลตำบลเกาะคาและบริเวณใกล้เคียงกว่า 1,500 คน ร่วมกันปลูกต้นไม้จำนวน 1,999 ต้น บริเวณริมสองฝั่งแม่น้ำ และ ปลูกหญ้าแฝกจำนวน 350,000 ต้น พร้อมกำจัดวัชพืชในแม่น้ำวัง ณ บริเวณบ้านเหล่า บ้านท่าผา บ้านไร่อ้อย และบ้านวังพร้าว จังหวัดลำปาง เมื่อเร็ว ๆ นี้ 

“โครงการอนุรักษ์แม่น้ำวัง” ได้ดำเนินการต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพราะไทยน้ำทิพย์ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของน้ำ ตามพระราชดำรัสของในหลวงที่ว่า “น้ำคือชีวิต” โดยบริษัทฯ มีเจตนารมณ์อันแน่วแน่ที่จะสนองพระราชดำริ เพื่อตอบแทนพระมหากรุณาธิคุณที่พระองค์ทรงมีต่อประสกนิกรชาวไทย จึงกำหนดให้การจัดการเรื่อง “น้ำ” เป็นวาระสำคัญของบริษัทฯ และในปี พ.ศ. 2553 นี้ เพื่อสนองพระราชเสาวนีย์ในสมเด็จพระนางเจ้าฯ พระบรมราชินีนาถ ในการเพิ่มพื้นที่สีเขียว และคืนชีวิตสู่สายน้ำ อันเป็นการตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นที่กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ที่จะสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้แก่โลก ด้วยการผสานความยั่งยืนในทุกสิ่งที่เราทำ ภายใต้แคมเปญ ‘Live Positively ร่วมทำสิ่งดีๆ เพื่อเรา...เพื่อโลก’

CSR Coca-Cola เผยแพร่ศิลปวัฒนธรรมไทยบนเวทีนานาชาติในงานเซี่ยงไฮ้ เอ็กซ์โป 2010

แฟนต้ายุวทูต เผยแพร่ศิลปวัฒนธรรมไทยบนเวทีนานาชาติในงานเซี่ยงไฮ้ เอ็กซ์โป 2010

กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ซึ่งประกอบด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคลา ประเทศไทย จำกัด กับ สำนักงานส่งเสริมสวัสดิภาพและพิทักษ์เด็ก เยาวชน ผู้ด้อยโอกาส และผู้สูงอายุ (สท.) ได้นำเยาวชนที่ผ่านการคัดเลือกและดำรงตำแหน่งแฟนต้ายุวทูตจำนวน 18 คน เพื่อร่วมเดินทางไปทัศนศึกษา แลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและร่วมงานมหกรรมโลก (The World Exposition 2010) ณ นครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีนในภาพ (จากขวาไปซ้าย) คณะแฟนต้ายุวทูตร่วมถ่ายภาพเป็นที่ระลึกภายหลังจากการแสดงความสามารถนำศิลปวัฒนธรรมไทยไปเผยแพร่ ณ ศาลาไทย ในงาน มหกรรมโลก หรือ เซี่ยงไฮ้ เอ็กซ์โป 2010

CSR Coca-Cola

Viral Video เรียกว่าเป็นเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริม และสนับสนุนกิจกรรมทางการตลาด และยังเป็นวิธีสำคัญที่หลายบริษัทใช้ดำเนินเป็นกลยุทธ์หลักในการทำประชาสัมพันธ์ และเมื่อบริษัทน้ำดำชื่อดังอย่าง Coca-Cola ได้นำเอากลยุทธ์เรียกคะแนนนิยมอย่าง CSR หรือ Corporate Social Responsibility มาใช้ร่วมกับ Viral Video ได้อย่างลงตัว…

สำหรับ Viral ดังกล่าว แม้จะเพิ่งถูกนำขึ้น YouTube ได้เพียง 5 วัน แต่ก็มีคนกดเพื่อเข้าไปดูแล้วมากถึงเกือบ 100,000 ครั้ง เรียกว่าได้ผลพอสมควรกับกลยุทธ์ Viral Video นี้

จริงๆ แล้ว Coca-Cola เองก็มีการเน้นหนักในเรื่องของ CSR มานานพอสมควรแล้ว ยกตัวอย่างเช่นเมื่อกลางปีที่แล้วก็ถึงกับมีการประกาศว่าจะคืนน้ำทุกหยดที่ทางบริษัทใช้ไปในอุตสาหกรรมของตัวเอง แต่การนำ YouTube มาเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสร้างกระแสเรียกคะแนนความนิยมจา่กค่ายคู่แข่งอย่าง Pepsi นั้น ทำให้เรียกความนิยมและส่วนแบ่งการตลาดได้ไม่น้อยเลยทีเดียว

จากความเห็นของดิฉันแล้วคิดว่าจากทำ CSR แบบนี้ คือการทำโดยใช้สื่อ แบบ Innovation media เหมือนมีการแจกน้ำโค๊กฟรี เพื่อต้องการให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความชื่นชอบในตัวสินค้ามากขึ้น แล้วเกิดการซื้อนั้นเอง โค๊กต้องการจะวางตำแหน่งผลิตภันณ์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภคการทำ CSR ในลักษณะนี้ มีข้อดีตรงที่ว่า ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร และช่วยเพิ่มยอดขายในระยะยาวได้อีกด้วย แคมเปญนี้ Coke จะใช้กลยุทธ์ แบบ Local เพื่อให้คนในท้องถิ่นนั้นสนใจ

CSR Coca-Cola จัดการและอนุรักษ์น้ำอย่างยั่งยืน

"รักน้ำ" CSR จากโคคาโคลา จัดการและอนุรักษ์น้ำอย่างยั่งยืน

แคมเปญ “รักน้ำ” ของเครื่องดื่มอัดลมน้ำดำยี่ห้อที่อยู่ในใจคนไทยมานานอย่างโคคาโคลาหรือโค้ก เกิดขึ้นเนื่องจากการเล็งเห็นว่าน้ำมีความสำคัญต่อชีวิต ต่อชุมชน และต่อธุรกิจโคคา-โคลา ซึ่งอยู่ในอุตสาหกรรมผลิตเครื่องดื่ม นี่ถือเป็นตัวอย่างหนึ่งของการเลือกทำกิจกรรมCSR ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับองค์กรโดยตรง และยังเป็นประเด็นที่อุตสาหกรรมถูกจับตามองว่าเป็นต้นเหตุสร้างผลกระทบต่อ สิ่งแวดล้อม

ด้วยเหตุนี้จึงเกิดแนวคิดการจัดการและอนุรักษ์น้ำขึ้น โดยความร่วมมือของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ประกอบด้วย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด และบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน)

โค้ก ดำเนินกิจกรรม “รักน้ำ” ผ่านมูลนิธิโคคา-โคลาประเทศไทย โดยบูรณาการให้เหมาะสมกับสภาพความเป็นจริงของประเทศ เพื่อบริหารจัดการทรัพยากรน้ำ นำน้ำสะอาดเข้าสู่ชุมชน สร้างกระแสการรับรู้ การปฏิบัติที่ถูกต้องเกี่ยวกับน้ำ อนุรักษ์พื้นที่ต้นน้ำ และเตรียมพร้อมรับมือช่วยเหลือประชาชนหากเกิดกรณีภัยพิบัติฉุกเฉิน โครงการทั้งหมดได้รับความร่วมมือจากหน่วยงานราชการ องค์กรไม่แสวงผลกำไร และชุมชนท้องถิ่น ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนโครงการต่างๆ ให้เกิดขึ้น

ยุทธศาสตร์การจัดการน้ำของโค้ก ประกอบด้วยกิจกรรม 4 ด้าน ด้านแรกเป็น กิจกรรมการรักษาและพัฒนาประสิทธิภาพของกระบวนการผลิต โดยบริหารจัดการน้ำเสีย จนมีคุณภาพดีพอ สามารถปล่อยคืนสู่สิ่งแวดล้อม ให้เป็นที่อยู่ของพืชและสัตว์น้ำต่อไป โรงงานบรรจุขวดที่ จ. ปทุมธานี ยังได้รับรางวัลการันตีจากกระทรวงอุตสาหกรรม ให้เป็นแบบอย่างที่ดีของการควบคุมน้ำเสียอีกด้วย

ต่อมาโคคา-โคลา จึงขยายกิจกรรมรณรงค์การอนุรักษ์น้ำเข้าไปในชุมชน โดย ด้านที่ 2 คือ การอนุรักษ์แหล่งน้ำในภูมิภาคต่างๆ เช่น ร่วมมือกับ WWF ในจ.ขอนแก่น ปรับปรุงคุณภาพแหล่งน้ำบริเวณลุ่มน้ำชี การร่วมมือกับกลุ่มอนุรักษ์มหาสมุทร (Ocean Conservancy) กลุ่มอนุรักษ์ชายฝั่งทะเลสากล (International Coastal Cleanup) เพื่อให้อาสาสมัครและพนักงานช่วยกันทำความสะอาดและเก็บขยะบริเวณชายฝั่ง

ด้านที่ 3 เป็นการ สนับสนุนชุมชนให้มีส่วนร่วมในการจัดหาแหล่งน้ำชุมชน เช่น โครงการสระแก้มลิง จ.บุรีรัมย์ โครงการจัดหาน้ำสะอาดเพื่อชุมชน โครงการน้ำทิพย์ปันน้ำใจให้กาชาด ฯลฯ และ ด้านที่ 4 การปลูกฝังจิตสำนึกและส่งเสริมกิจกรรมเพื่อการอนุรักษ์น้ำ โดยเน้นไปในชุมชนเช่นกัน อาทิ โครงการค่ายปฏิบัติการพี่นำน้องรักษ์น้ำตามแนวพระราชดำริ โครงการโคคา-โคลา ยุวชลกร ฯลฯ

CSR นั้นแม้จะไม่ได้มีเป้าหมายที่ยอดขายของสินค้า แต่ทำเพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และมุ่งหวังประโยชน์เพื่อการพัฒนาสังคมอย่างยั่งยืน อย่างไรก็ตามการสื่อสารกิจกรรมCSR ออกไปสู่สาธารณชน เพื่อให้ลูกค้าหรือชุมชนได้มีส่วนร่วมนั้น ย่อมจะทำให้ลูกค้าได้รู้และสัมผัสถึงแนวคิดและจิตสำนึกของบริษัท ซึ่งในระยะยาวลูกค้าจะมององค์กรเป็นบวกมากขึ้นและมาสนับสนุนสินค้าเอง เป็นผลที่กลับมาในทางอ้อม

Coca-Cola Commercial 2013